Miejsce tej pani jest w kuchni? Komisja Etyki Reklamy: "To dyskryminacja"

Arkadiusz Gołka

Reklama amerykańskiego napoju orzeźwiającego na FB pokazywała roznegliżowaną kobietę, nachyloną przy lodówce. Producent zamieścił też hasło: "Wszystko na swoim miejscu! Pepper w lodówce a kobieta w kuchni". Komisja Etyki Reklamy zabrała głos w tej sprawie.
Skandal wybuchł w związku z tą reklamą
 zrzut z ekranu FB

Zdjęcie pojawiło się 1 października 2014 roku na oficjalnym profilu facebookowym Dr Pepper. Od razu wywołało kontrowersje i mnóstwo skarg do Komisji Etyki Reklamy. Wpisowi zarzucano bazowanie na prymitywnych, szowinistycznych skojarzeniach, w których kobieta jest tylko przedmiotem seksualnym. W dodatku wskazywano na lekceważący stosunek do płci pięknej.

Komisja Etyki Reklamy stwierdziła, że wpis poprzez wykorzystanie wizerunku prowokacyjnie ubranej pani i hasła twierdzącego, że miejsce kobiety jest w kuchni, odwołuje się do negatywnych stereotypów społecznych i dyskryminuje kobiety. Łamie więc branżowy kodeks etyczny.

Przedstawiciele Orangina Schweppes Polska, producenta napoju w naszym kraju, nie zgadzają się z takimi zarzutami. Wyjaśniają m.in. że fanpage Dr Pepper ma około 40 tys. fanów, co biorąc poprawkę na szacowaną liczbę użytkowników Facebooka w Polsce (16 mln) oznacza, że materiały publikowane na profilu mają raczej niewielkie oddziaływanie. Zdaniem producentów wpis miał charakter humorystyczny i nie powinien być brany na serio, a skojarzenia z "maczyzmem" mogą mieć tylko osoby wykazujące dużo złej woli. .

"(...) W intencji autorów zdjęcia kobieta, w swobodnej, domowej scenerii, sięga do lodówki po napój Dr Pepper, który zamierza wypić. Zdjęcie ukazuje zatem niezależną kobietę, która w skąpym, swobodnym stroju udała się do kuchni nie po to, żeby gotować, sprzątać czy usługiwać komukolwiek (co byłoby typowym przejawem stereotypowego, seksistowskiego ujęcia roli kobiety w społeczeństwie), ale po to, aby sięgnąć do lodówki po napój Dr Pepper" oświadczyli menedżerowie producenta.

Wideo

Więcej na temat:

Komentarze

Liczba znaków do wpisania:  4000/4000

Ta strona jest chroniona przez reCAPTCHA i obowiązują na niej polityka prywatności oraz warunki korzystania z usługi firmy Google. Dodając komentarz, akceptujesz regulamin oraz Politykę Prywatności.

17.12.2015, 07:10

Wybierz kategorię

Wybierz tablicę, aby kontynuować.

29.03.2015, 01:10

Zamiast przejmować się cudzymi życiorysami, złem ludzkim, które nie jest warte uwagi, lepiej zrób coś dla siebie! Weź udział w konkursie i spróbuj swojej szansy na wygranie iPhone 6. Mi się udało wygrać i od tamtego czasu zachęcam do brania udziału. Taka karma, dobro zawsze wraca! Tutaj konkurs: goo. gl/ftstFl

28.03.2015, 14:04

W sumie jaki to problem! Fajna kobieta ubrana w seksownym ubranku idzie do lodówki =]żeby coś z niej sobie wziąć. Nie wygląda mi na kucharkę czy sprzątającą, no bo strój raczej na to nie wskazuje. Co, byłoby OK gdyby facet przyszedł żeby wzuiąć Dr. Pepper dla swojej ":Pani" i jej podał? Wtedy napis: Wyzwolona kobieta i jej pachołek? To byłoby OK? N A P R A W D ! ! !

27.03.2015, 22:48

Nie wiesz w takim razie co z kobietą robi się w sypialni!

26.03.2015, 22:07

W kuchni i w wyrze

26.03.2015, 15:29

Zafajdana Bruksela i jej dyrektywy. Nie można nawet zażartować, bo to już "dyskryminacja". W socjalistycznej unii brukselskiej nie ma wolności słowa. Po co my wchodziliśmy do tego szamba...

Jeśli uważasz, że któryś z komentarzy łamie regulamin, to wyślij nam link do tego artykułu na pomoc@naszemiasto.pl

Wybrane dla Ciebie

Powiązane

Wykryliśmy, że nadal blokujesz reklamy...

To dzięki reklamom możemy dostarczyć dla Ciebie wartościowe informacje. Jeśli cenisz naszą pracę, prosimy, odblokuj reklamy na naszej stronie.

Dziękujemy za Twoje wsparcie!

Jasne, chcę odblokować
Przycisk nie działa ?
1.
W prawym górnym rogu przegladarki znajdź i kliknij ikonkę AdBlock. Z otwartego menu wybierz opcję "Wstrzymaj blokowanie na stronach w tej domenie".
krok 1
2.
Pojawi się okienko AdBlock. Przesuń suwak maksymalnie w prawą stronę, a nastepnie kliknij "Wyklucz".
krok 2
3.
Gotowe! Zielona ikonka informuje, że reklamy na stronie zostały odblokowane.
krok 3