Najczęstsze błędy firm podczas tworzenia kampanii z influencerami

Błąd nr 1: Niewłaściwy dobór influencerów:

Jednym z najważniejszych aspektów skutecznej kampanii z influencerami jest wybór odpowiednich osób. Firmy często kierują się wyłącznie liczbą obserwujących, pomijając tak ważne kwestie jak zgodność z marką, zaangażowanie odbiorców czy autentyczność influencera. Tymczasem marka promująca zdrowy styl życia współpracująca z influencerem znany z promowania niezdrowego jedzenia może zniechęcić swoją docelową grupę odbiorców. Z kolei znany miłośnik produktów Apple nagle promujący konkurencyjny produkt z systemem Android może wywołać wątpliwości co do autentyczności swoich rekomendacji. Ostatnie afery takie, jak Pandoragate, pokazują, jak szybko reputacja influencera może zostać zniszczona. Dlatego influencer marketing w strategii firmy powinien opierać się na twórcach, którzy naturalnie pasują do marki i cieszą się wiarygodnością wśród swojej publiczności. Wybierając influencerów z mniejszą liczbą obserwujących, ale z wysokim poziomem interakcji i zaangażowania, marki mogą osiągnąć bardziej autentyczne i efektywne promocje. Współprace z osobami specjalizującymi się w konkretnej dziedzinie, takiej jak moda, technologia, czy zdrowy styl życia, mogą przynieść znaczące korzyści - ich rekomendacje są często postrzegane jako bardziej wiarygodne przez fanów.

Wskazówka: Przed rozpoczęciem współpracy, dokładnie przeanalizuj profil influencera, jego styl komunikacji, wartości oraz grupę odbiorców, do której dociera. Jeśli wiesz już, z którym influencerem chcesz współpracować, możesz go z łatwością zaprosić do swojego programu za pomocą sieci Admitad.

Błąd nr 2: Brak jasno określonych celów kampanii:

Innym powszechnym błędem jest brak jasno określonych celów kampanii. Bez wyraźnego zrozumienia, co firma chce osiągnąć, trudno mierzyć skuteczność działań i osiągać konkretne wyniki. Treści tworzone przez influencerów mogą w takim wypadku nie być odpowiednio dopasowane do potrzeb marki.Na przykład, kampania mająca na celu zwiększenie świadomości marki może nie przynosić rezultatów, jeśli influencerzy skupiają się na promowaniu konkretnych produktów zamiast budowania ogólnego wizerunku marki. Bez wcześniego ustalenia konkretnych celów influencer może również tworzyć na przykład treści, które są atrakcyjne wizualnie, ale nie przekładają się na konkretne cele biznesowe marki, takie jak generowanie leadów.

Wskazówka: Przed rozpoczęciem kampanii, ustal konkretne, mierzalne cele, takie jak zwiększenie świadomości marki, wzrost sprzedaży czy generowanie ruchu na stronie internetowej.

Błąd nr 3: Niewystarczająca autonomia dla influencerów
Firmy często ograniczają kreatywność influencerów, narzucając zbyt sztywne wytyczne dotyczące treści. Taka praktyka może prowadzić do stworzenia nienaturalnych i niewiarygodnych postów, które nie rezonują z odbiorcami. Gdy influencer musi używać nienaturalnych dla siebie zwrotów lub nadmiernie promować produkt, jego wiarygodność spada, a odbiorcy mogą to odebrać jako wymuszoną reklamę. Firmy powinny jasno określić cele i oczekiwania kampanii, jednocześnie pozostawiając cyfrowym twórcom przestrzeń do kreatywności. Ważne jest, aby wytyczne były elastyczne i pozwalały na dostosowanie treści do osobistego stylu influencera.

Wskazówka: Pozwól influencerom na pewien stopień swobody twórczej, aby mogli tworzyć treści, które będą autentyczne i bardziej angażujące dla ich publiczności.

Podsumowanie:
Kampanie z influencerami mogą być niezwykle skutecznym narzędziem marketingowym, ale tylko wtedy, gdy są prawidłowo planowane i realizowane. Unikając powyższych błędów i stosując się do naszych wskazówek, firmy mogą znacznie zwiększyć szanse na sukces swoich działań w świecie influencer marketingu.